史上最長618大促回顧
大促周期拉長，消費活力增強
2025年的618大促活動被冠以“史上最長”的稱號，各大電商平臺自5月中旬便拉開帷幕，戰線長達近一個月。京東從5月13日開始啟動，比去年提早7天，到6月20日結束，戰線拉長至39天。這種超長的促銷周期不僅為消費者提供了更充分的決策時間，也有效激活了消費市場。據星圖數據顯示，2025年“618”大型電商平臺整體商品交易總額（GMV）同比增長15.2%。
各平臺成績單亮點紛呈
天貓：品牌成交破億數量大增
天貓發布的數據顯示，截至6月18日24點，共有453個品牌在天貓618成交破億，同比去年增長24%。國補政策拉動效應顯著，家電家裝、3C數碼換新消費全面爆發，參加國補的品類成交總額較去年雙11增長116%。
京東：下單用戶數同比增長超100%
京東表示，618期間下單用戶數同比增長超100%，京東零售線上業務、線下業態及京東外賣整體訂單量超22億單。京東APP的DAU也創歷史新高，顯示出消費者對京東618的高度關注和積極參與。
跨境電商：國際站平臺訂單大漲
跨境電商也積極參與618大促，阿里國際的數據顯示，6月至今阿里國際站平臺訂單同比大漲42%，GMV也保持近30%的增長。美國市場已經恢復到關稅沖擊前的增速，同比增長25%，甚至出現了提前3個月備貨圣誕的熱潮。歐洲市場則持續保持超高速增長。
消費趨勢分析
國補政策拉動消費升級
國補政策無疑是今年618大促的一大助力。在消費品以舊換新政策支持下，眾多商品尤其是數碼商品和家電等售價明顯降低，消費者能切實感受到購物節帶來的利好。天貓國補品類成交額同比增長116%，京東的帶“電”品類在618首小時實現超380%的同比增長。蘇寧易購的以舊換新訂單也同比增長63%，萬元以上家電銷售增長122%。
興趣經濟驅動消費增長
情緒消費、IP消費以及寵物消費是今年618的一大新亮點。這背后反映了消費觀念從物質向精神的轉變，是消費升級的一種體現。以潮玩為例，今年618期間，有超2400家淘天潮玩類店鋪實現同比三位數增長。在天貓，以潮玩為代表的珠寶飾品、寵物、酒水等細分市場成為高增長賽道。
內容化直播成為新趨勢
今年618大促期間，內容化直播的影響力正在不斷擴張。平臺的流量分發機制在調整，優質內容成為獲取更多流量的關鍵。以抖音為例，平臺在電商領域的流量分發池分為內容池、交易池和廣告池。過去，電商直播主要依賴交易池的流量，但如今，更多主播和機構開始轉向內容池，通過制作優質內容來吸引用戶。
行業趨勢與未來展望
消費升級趨勢持續
隨著消費者收入水平的提高和消費觀念的轉變，消費升級趨勢將持續。消費者對產品的品質、功能、設計等方面將有更高要求。電商平臺需要不斷優化供應鏈、提升產品品質，以滿足消費者的升級需求。
國補政策繼續發力
國補政策在推動消費升級方面發揮了重要作用。未來，預計國補政策將繼續發力，涵蓋更多品類和場景。電商平臺應積極響應政策號召，加大補貼力度，推動更多消費者參與以舊換新等活動。
內容化直播成為主流
內容化直播已經成為電商直播的新趨勢。未來，隨著消費者對內容質量的要求不斷提高，內容化直播將成為主流。電商平臺和主播需要不斷提升內容制作能力、分發能力和商業化能力，以適應這一趨勢。
即時零售全品類爆發
即時零售在618大促期間也表現出強勁的增長勢頭。從日用百貨延伸至數碼、家電、美妝、服飾等全領域，即時零售滿足了消費者對速度和便捷性的需求。未來，預計即時零售將繼續保持高速增長，成為電商平臺的重要競爭領域。
結論
史上最長618大促活動已經落幕，但留給我們的思考卻遠未結束。各電商平臺交出的成績單不僅彰顯了消費市場的活力，更透露出未來的消費趨勢和行業走向。在消費升級、國補政策、內容化直播和即時零售等多重因素的推動下，電商行業將迎來更加廣闊的發展前景。作為消費者和從業者，我們需要緊跟時代步伐，把握消費趨勢，共同推動電商行業的持續健康發展。
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