鐘薛高隕落記，你還會買它嗎？

一、鐘薛高的輝煌歲月

1. 網紅品牌的崛起

鐘薛高誕生于2018年，由資深廣告人林盛創立。從一出道開始，鐘薛高就走上了網紅路線，憑借獨特的產品設計和高端的市場定位，迅速吸引了消費者的眼球。其產品均價在13-20元不等，遠高于當時的普通雪糕價格。

2. 獨特的營銷策略

鐘薛高在營銷上同樣下足了功夫。通過小紅書筆記、達人直播帶貨等方式，鐘薛高在社交媒體上賺足了眼球。其限量發售的“杏余年”和“芝玫龍荔”兩款雪糕，甚至被黃牛炒到了200元一盒，消費者還得像買愛馬仕一樣進行“配貨”購買。

3. 資本的青睞

在資本的助力下，鐘薛高更是如魚得水。2018年雙十一，一支66元的厄爾多瓜粉鉆雪糕，在15小時內就賣光了2萬片。2021年5月，鐘薛高又完成了2億元A輪融資，估值達到了8億元。可以說，當時的鐘薛高是風光無限。

二、鐘薛高的衰敗之路

1. 口碑下滑的轉折點

然而，鐘薛高的好景并不長。2021年，創始人林盛在一次采訪中談到鐘薛高和傳統冷飲企業相比毛利略高，最貴一支賣過66元時，稱產品成本差不多40元，并直言“它就那個價格，你愛要不要”。此言一出，立即引發了消費者的廣泛質疑和不滿。鐘薛高也因此被貼上了“傲慢”的標簽。

2. 營銷事故頻發

除了創始人的言論引發爭議外，鐘薛高還多次陷入營銷事故。比如宣傳特級紅提構成虛假宣傳、因發布虛假廣告被行政處罰等。這些事件不僅損害了鐘薛高的品牌形象，也影響了消費者的購買意愿和信任度。

3. “雪糕刺客”與“火燒不化”事件

2022年，“雪糕刺客”與“火燒不化”兩場輿論危機，更是給鐘薛高帶來了“致命一擊”。部分超市沒有標注清楚鐘薛高產品的價格，導致消費者在不知情的情況下購買了價格較高的雪糕，從而引發了消費者的廣泛不滿和質疑。而“火燒不化”事件更是加劇了輿論的危機，消費者對雪糕成分和質量的擔憂進一步升級。

4. 消費者消費觀念的轉變

伴隨著經濟周期的到來，“性價比”已經成為當下眾多消費者的首選。而鐘薛高則被認為是品牌溢價和成本嚴重背離的產品。盡管品牌方強調使用了最好的材料，但用戶并不認同，認為其缺乏性價比。因此，消費者也不愿意再為其買單。

三、子公司破產審查與鐘薛高的現狀

1. 子公司破產審查

近日，鐘薛高的子公司——鐘茂（上海）食品科技有限公司被上海安得列郎晴食品貿易有限公司申請破產清算。這起事件再次將鐘薛高推向了風口浪尖。據悉，鐘茂公司自2023年開始就深陷欠薪、老賴、資不抵債等輿論風波，設備資產也被擺上了拍賣臺。

2. 鐘薛高總公司的困境

除了子公司深陷債務糾紛外，鐘薛高總公司也面臨著諸多困境。總公司鐘薛高食品（上海）有限公司已被列為執行人16次，被執行總金額4315.15萬元；列為失信被執行人9次，涉案總金額為504.48萬元；被頒布限制消費令19次，涉案總金額1421.55萬元。

3. 僅剩三款雪糕在售

如今，鐘薛高天貓旗艦店僅剩三款雪糕在售，分別為“輕牛乳雪糕”“絲絨可可雪糕”和“半半巧巧雪糕”。而且，這些雪糕的銷售鏈接還被標注為“新貨：2025年4月產”。這不禁讓人感嘆，昔日的網紅雪糕如今已風光不再。

四、鐘薛高走下神壇的啟示

1. 產品質量與性價比是關鍵

鐘薛高的衰敗之路告訴我們，產品質量和性價比是品牌生存的關鍵。一個品牌要想贏得消費者的信任和認可，就必須在產品質量上下功夫，同時提供具有競爭力的價格。否則，即使短期內通過營銷手段獲得了知名度，也難以長期維持品牌形象和市場地位。

2. 營銷策略需注重長遠

鐘薛高在營銷策略上過于依賴短期流量和熱度，忽略了品牌長遠發展所需要的穩定性和可持續性。因此，在面臨負面輿論和市場競爭時，鐘薛高未能及時調整策略，導致品牌形象嚴重受損。這啟示我們，在制定營銷策略時，應注重長遠利益，避免過于急功近利。

3. 消費者需求變化需關注

隨著消費者需求的變化和市場競爭的加劇，品牌必須不斷調整自己的產品和服務以適應市場變化。鐘薛高在發展過程中忽略了消費者需求的變化和市場競爭的加劇，導致品牌形象和市場地位受到嚴重沖擊。因此，品牌必須密切關注消費者需求的變化和市場競爭的動態，及時調整自己的產品和服務以滿足市場需求。

五、你還會買鐘薛高嗎？

在經歷了諸多風波后，鐘薛高已經不再是那個風光無限的網紅品牌了。那么，你還會繼續購買鐘薛高嗎？這取決于你個人的消費觀念和喜好。如果你注重性價比和產品質量，那么可能會選擇其他更具性價比的雪糕品牌；如果你依然喜歡鐘薛高的口感和設計，那么可以繼續購買它的產品。不過無論如何，我們都應該保持理性消費的態度，不盲目跟風或追求網紅品牌。 通過本文的講解，相信你已經對鐘薛高走下神壇的原因有了更深入的了解。在未來的消費過程中，希望你能夠根據自己的需求和喜好做出明智的選擇。