鐘薛高子公司破產審查案

案例背景

近年來，鐘薛高作為網紅雪糕品牌迅速崛起，但近期其子公司鐘茂(上海)食品科技有限公司（以下簡稱“鐘茂食品”）卻因無償債能力被申請破產審查，引發了廣泛關注。這一事件不僅暴露了鐘薛高在子公司管理上的漏洞，也對品牌信譽造成了嚴重影響。

面臨的挑戰/問題

財務困境

鐘茂食品自成立以來，一直面臨嚴峻的財務壓力。作為鐘薛高的全資子公司，鐘茂食品在經營過程中積累了大量債務，卻未能有效清償。申請人上海安得列郎晴食品貿易有限公司以鐘茂食品不能清償到期債務且明顯缺乏清償能力為由，向法院申請破產清算。這一申請直接揭示了鐘薛高子公司在財務管理上的嚴重問題。

品牌信譽受損

鐘薛高品牌自誕生以來，一直備受消費者關注。然而，近年來“雪糕燒不化”“雪糕刺客”等輿論危機頻發，使得消費者對品牌的信任度大幅下降。此次子公司破產審查事件更是雪上加霜，進一步加劇了品牌信譽的危機。消費者開始質疑鐘薛高的產品質量和定價策略，導致品牌銷量急劇下滑。

采用的策略/方法

直播帶貨嘗試自救

為了緩解資金鏈緊張的局面，鐘薛高創始人林盛決定嘗試通過直播帶貨的方式來增加收入。他在抖音平臺開設“鐘薛高老林”直播間，親自推銷產品，并誓言還清債務和支付員工工資。然而，直播效果并不理想，觀眾對紅薯等產品的價格提出了質疑，戲稱為“紅薯刺客”。

積極應對法律訴訟

面對多起法律訴訟案件，鐘薛高及其子公司積極應訴，試圖通過法律途徑解決債務糾紛。然而，由于債務數額巨大且涉及多個債權人，這一策略并未能迅速扭轉局勢。

實施過程與細節

直播帶貨過程

林盛在直播帶貨過程中，雖然表現出極大的誠意和努力，但受限于產品定價、消費者信任度等因素，直播銷量并未達到預期效果。此外，直播間背景板上的“729”數字（象征被拖欠工資的員工數量）也引發了消費者的不滿和質疑。

法律訴訟進展

鐘薛高及其子公司在法律訴訟中多次被列為被執行人、失信被執行人，涉及金額巨大。這些法律糾紛不僅消耗了公司大量精力，也對品牌形象造成了不可逆轉的損害。

結果與成效評估

直播帶貨成效有限

盡管林盛親自上陣直播帶貨，但受限于多種因素，直播成效并不顯著。消費者對于高價產品的接受度有限，且對品牌信任度的下降使得銷量難以提升。

法律糾紛未解

至今，鐘薛高及其子公司仍面臨多起法律訴訟案件，債務問題遠未得到解決。這些法律糾紛繼續對公司運營和品牌形象造成負面影響。

經驗總結與啟示

加強財務管理

鐘薛高子公司破產審查事件暴露出公司在財務管理上的嚴重問題。企業應建立完善的財務管理制度，加強對子公司的財務監管，確保資金安全和合規使用。

維護品牌信譽

品牌信譽是企業生存和發展的基石。鐘薛高應深刻反思輿論危機對品牌信譽的影響，加強產品質量控制和定價策略調整，重建消費者信任。

多元化自救策略

面對財務困境，企業應積極探索多元化自救策略。除了直播帶貨外，還可以考慮資產重組、引入戰略投資者等方式緩解資金壓力。

強化法律風險管理

企業應建立完善的法律風險管理機制，加強對合同、知識產權等方面的法律風險防范，避免陷入法律糾紛。

Q&A

Q1: 鐘薛高子公司破產審查對品牌有何影響？ A1: 鐘薛高子公司破產審查事件對品牌信譽造成了嚴重影響，加劇了消費者對品牌的質疑和不信任。 Q2: 鐘薛高采取了哪些措施應對財務困境？ A2: 鐘薛高采取了直播帶貨、積極應對法律訴訟等措施試圖緩解財務壓力，但成效有限。 通過深入分析鐘薛高子公司破產審查案例，我們可以發現企業在財務管理、品牌信譽維護、自救策略制定以及法律風險管理等方面存在的不足。這些經驗和教訓對于其他企業而言具有重要的借鑒意義。