“多半”產品名停用前后對比分析

一、背景介紹

白象食品股份有限公司（簡稱“白象食品”）作為國內知名方便面品牌，近年來在方便食品市場占據一定份額。然而，其“多半”系列產品因命名引發的消費者誤解，成為市場關注的焦點。為應對這一挑戰，白象食品決定停用“多半”產品名，并進行一系列包裝與產品調整。

二、命名變化分析

“多半”產品名時期

• 命名特點：“多半”作為注冊商標，旨在區分常規份量產品，突出大份量特點。
• 市場反應：消費者反映該命名易引發誤解，誤以為產品實際份量超出常規。
• 優點：名稱簡潔明了，具有一定的吸引力。
• 缺點：命名不夠直觀，易導致消費者誤解。

  停用“多半”后

• 命名調整：原“多半”系列產品更名為“面餅120克”，原“多一半”系列產品更名為“面餅110克”。
• 市場反應：消費者對新命名表示認可，認為更加直觀、清晰。
• 優點：命名更加準確、直觀，減少了消費者誤解。
• 缺點：名稱變化可能需要一定時間被消費者接受。 | | “多半”時期 | 停用后 | | --- | --- | --- | | 命名特點 | 簡潔明了，突出份量 | 直觀清晰，減少誤解 | | 市場反應 | 消費者誤解 | 消費者認可 | | 優點 | 吸引力強 | 準確性高 | | 缺點 | 易引發誤解 | 需要時間適應 |

  三、市場影響分析

  “多半”產品名時期

• 品牌形象：因命名誤解，部分消費者對白象品牌形象產生質疑。
• 市場份額：雖然短期內未顯著影響市場份額，但長期存在潛在風險。
• 競爭態勢：競爭對手可能借此機會進行市場宣傳，搶占份額。

  停用“多半”后

• 品牌形象：通過積極應對消費者反饋，白象品牌形象得到修復和提升。
• 市場份額：消費者對新命名的認可有助于穩定并提升市場份額。
• 競爭態勢：白象通過此次調整，增強了市場競爭力，有助于抵御競爭對手的沖擊。

  四、消費者反饋分析

  “多半”產品名時期

• 消費者聲音：多位網友發帖反映“多半”命名易導致誤解，希望白象進行改進。
• 滿意度：部分消費者對產品本身表示滿意，但對命名表示不滿。
• 改進建議：消費者建議白象調整命名，使其更加直觀、清晰。

  停用“多半”后

• 消費者聲音：消費者對白象的積極應對表示贊賞，認為新命名更加直觀。
• 滿意度：消費者對新命名的認可度較高，整體滿意度提升。
• 后續期待：消費者期待白象能夠繼續推出更多優質產品，滿足市場需求。

  五、品牌策略分析

  “多半”產品名時期

• 品牌定位：白象試圖通過“多半”命名突出產品份量優勢，但未能達到預期效果。
• 市場推廣：在市場推廣過程中，白象需要花費更多精力解釋命名含義，增加了營銷成本。
• 產品策略：白象需考慮調整產品策略，以更好地滿足消費者需求。

  停用“多半”后

• 品牌定位：白象通過停用“多半”命名，強化了大份量產品的直觀印象，有助于提升品牌定位。
• 市場推廣：新命名減少了消費者誤解，降低了營銷成本，提高了市場推廣效率。
• 產品策略：白象將繼續推出更多優質產品，滿足消費者多樣化需求，提升市場競爭力。

  六、適用場景與人群分析

  適用場景

• 家庭囤貨：白象方便面適合家庭囤貨，特別是大份量產品，如“面餅120克”系列。
• 快節奏生活：對于忙碌的上班族和學生群體，白象方便面提供了便捷的餐飲解決方案。
• 旅行出游：方便面作為旅行出游時的便捷食品，白象方便面憑借其多樣化的口味和優質的產品質量，成為消費者的首選。

  適用人群

• 追求性價比的消費者：白象方便面價格適中，品質優良，適合追求性價比的消費者。
• 喜歡嘗試新奇口味的消費者：白象方便面推出了多種口味，如韓式火雞拌面、麻辣小龍蝦拌面等，滿足消費者對新奇口味的追求。
• 注重健康的消費者：白象方便面采用非油炸工藝，真材實料，營養豐富，適合注重健康的消費者。

  七、結論與建議

  結論

  “多半”產品名停用后，白象食品通過更名與包裝調整，積極應對消費者反饋，有效減少了誤解，提升了品牌形象。同時，白象將繼續推出更多優質產品，滿足消費者多樣化需求，提升市場競爭力。

  

  建議

• 持續優化產品命名：白象應繼續關注消費者反饋，對產品命名進行持續優化，確保命名直觀、清晰，減少誤解。
• 加強市場推廣：通過線上線下多渠道推廣，提高品牌知名度和美譽度，吸引更多消費者關注。
• 豐富產品線：繼續推出更多口味和類型的產品，滿足消費者多樣化需求，提升市場競爭力。
• 注重品質控制：在產能擴張的同時，注重品質控制，確保產品質量穩定可靠，贏得消費者信任。 通過以上分析可以看出，“多半”產品名停用后，白象食品在命名調整、市場影響、消費者反饋、品牌策略及適用場景等方面均取得了積極成效。未來，白象將繼續努力，為消費者提供更多優質、便捷的餐飲解決方案。