白象宣布多半系列產品更名：背后的市場考量與策略調整

白象宣布多半系列產品更名：背后的市場考量與策略調整

引言：白象“多半”系列更名事件概述

2025年6月，白象食品股份有限公司宣布，將原“多半”系列產品更名為“面餅120克”，原“多一半”系列產品更名為“面餅110克”，并將在本月內停止生產原包裝產品，后續終止使用“多半”、“多一半”產品名。這一決策源于近期消費者對“多半”商標的質疑，認為白象在宣傳上玩文字游戲，誤導消費者對產品分量的認知。白象對此表示歉意，并承諾盡快調整包裝設計，以避免消費者誤解。

一、商標爭議背后的市場考量

1.1 消費者認知與品牌信任

“多半”商標爭議的核心在于消費者對其字面意義的理解與產品實際規格之間的偏差。消費者普遍將“多半”解讀為產品分量增加一半，而實際情況并非如此。這種誤解不僅損害了消費者的知情權，也影響了品牌信任。品牌信任是企業在市場中立足的基石，一旦受損，將難以挽回。

1.2 法律風險與合規性

《中華人民共和國消費者權益保護法》和《中華人民共和國廣告法》均規定，經營者向消費者提供有關商品或服務的信息應當真實、全面，不得作虛假或引人誤解的宣傳。白象若利用商標及包裝宣傳誤導消費者對產品分量的認知，將面臨法律風險。此外，《中華人民共和國商標法》也規定，容易導致相關公眾對產品特點產生誤認的具有欺騙性的商標不得注冊。因此，白象“多半”商標的合規性也備受質疑。

二、產品更名的策略調整

2.1 明確產品規格，消除消費者誤解

面對商標爭議，白象選擇更名產品，以明確產品規格，消除消費者誤解。這一策略有助于恢復消費者信任，重建品牌形象。通過更名，白象向消費者傳遞出積極應對問題、勇于改正錯誤的態度，有助于提升品牌聲譽。

2.2 順應市場趨勢，強化品牌形象

當前，消費者對食品安全和健康的需求日益增加，對品牌的要求也越來越高。白象通過更名產品，順應市場趨勢，強化品牌形象。新的產品名稱直接反映出面餅的重量，使消費者能夠直觀了解產品信息，做出更加明智的購買決策。

三、更名對產品與市場的影響

3.1 短期影響：銷量波動與消費者反饋

更名初期，白象“多半”系列產品的銷量可能會出現波動。一方面，部分忠實消費者可能因對產品名稱的變更產生抵觸情緒，導致銷量下滑；另一方面，新的產品名稱可能吸引那些注重產品規格和成分的消費者，推動銷量增長。同時，消費者對于更名的反饋也將直接影響白象品牌的口碑和形象。

3.2 長期影響：品牌信任與市場地位

從長期來看，白象通過更名產品，積極應對商標爭議，有助于重建品牌信任。一個誠信、負責任的品牌形象將吸引更多消費者的關注和信任，從而鞏固白象在市場中的地位。此外，更名也有助于白象在未來推出更多創新產品時，避免類似的商標爭議，降低市場風險。

四、行業趨勢與未來展望

4.1 商標注冊與消費者認知的平衡

白象“多半”商標爭議事件反映出企業在商標注冊與消費者認知之間的平衡問題。企業在申請注冊商標時，應充分考慮消費者的認知習慣和語言文字的一般理解，避免使用易導致誤解的詞匯。同時，企業也應加強市場調研和消費者反饋收集，及時調整產品包裝和宣傳策略，以滿足消費者需求。

4.2 品牌重塑與消費者信任重建

面對商標爭議等負面事件，企業需要通過品牌重塑來重建消費者信任。品牌重塑不僅包括產品名稱的變更，還包括品牌形象、品牌故事、品牌價值觀等方面的全面升級。通過品牌重塑，企業可以向消費者傳遞出積極、正面的品牌形象，提升品牌認知度和美譽度。

4.3 未來市場趨勢與白象的發展機遇

未來，隨著消費者對食品安全和健康需求的不斷增加，以及市場競爭的日益激烈，白象將面臨更多的挑戰和機遇。通過加強產品研發、提升產品質量、優化營銷策略等手段，白象有望在市場中脫穎而出，成為消費者信賴的品牌。同時，白象也應積極關注市場趨勢和消費者需求的變化，不斷調整和優化產品結構和市場策略，以適應市場的變化和發展。

Q&A

Q1：白象為何選擇對“多半”系列產品進行更名？ A1：白象選擇對“多半”系列產品進行更名，主要是為了消除消費者誤解，重建品牌信任。通過更名，白象能夠明確產品規格，使消費者能夠直觀了解產品信息，做出更加明智的購買決策。 Q2：更名對白象品牌和市場有何影響？ A2：更名對白象品牌和市場的影響主要體現在短期銷量波動和長期品牌信任重建上。短期內，更名可能導致銷量下滑或增長，取決于消費者的反饋和態度。長期來看，通過積極應對商標爭議和更名策略調整，白象有望重建品牌信任，鞏固市場地位。 綜上所述，白象宣布對“多半”系列產品進行更名，是企業面對商標爭議時的市場考量與策略調整。通過明確產品規格、消除消費者誤解、順應市場趨勢等手段，白象有望在市場中脫穎而出，成為消費者信賴的品牌。同時，白象也應積極關注市場趨勢和消費者需求的變化，不斷調整和優化產品結構和市場策略，以適應市場的變化和發展。