浙江露營(yíng)熱背后的趨勢(shì)：戶外休閑經(jīng)濟(jì)將持續(xù)升溫

當(dāng)前趨勢(shì)解讀

露營(yíng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)火爆

隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，人們渴望親近自然、放松心情，露營(yíng)作為一種短時(shí)戶外生活方式，逐漸從小眾活動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娦蓍e方式。在浙江，露營(yíng)已成為熱門的休閑選擇，尤其是在節(jié)假日和周末，露營(yíng)地常常人滿為患，甚至出現(xiàn)了帳篷不夠租的情況。例如，寧波市鄞州區(qū)東錢湖的上水帳篷營(yíng)地，在春日露營(yíng)旺季，日游客量最多時(shí)超過500人次，一季度營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)36%。

露營(yíng)消費(fèi)群體多元化

露營(yíng)消費(fèi)群體不再局限于年輕人，而是逐漸多元化。年輕人熱衷于在社交媒體上分享露營(yíng)體驗(yàn)，將其視為一種時(shí)尚的社交活動(dòng)；家庭群體則更注重露營(yíng)地的安全性和舒適性，以及周邊配套設(shè)施的完善程度；中老年人也開始嘗試露營(yíng)，享受親近自然的寧靜與愜意。這種多元化的消費(fèi)群體推動(dòng)了露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。

露營(yíng)裝備市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速

露營(yíng)活動(dòng)的火爆帶動(dòng)了露營(yíng)裝備市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。防曬、露營(yíng)、騎行等戶外裝備細(xì)分品類呈現(xiàn)出輕量化、趣味性升級(jí)的趨勢(shì)。在浙江等地，戶外裝備銷售門店的客流量和銷售額均大幅提升。一些高端、智能化的露營(yíng)裝備，如智能帳篷、智能睡袋等，受到市場(chǎng)的青睞。

未來發(fā)展預(yù)測(cè)

露營(yíng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2024年中國露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)2139.7億元，同比增長(zhǎng)60.4%；帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模11554.5億元，同比增長(zhǎng)46.8%。預(yù)計(jì)到2030年，國內(nèi)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至4879.8億元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率14.7%；帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到23998.5億元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率13%。這表明露營(yíng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，成為消費(fèi)市場(chǎng)的重要組成部分。

露營(yíng)消費(fèi)場(chǎng)景將更加多元化

露營(yíng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)由“帳篷+燒烤架”的單一戶外場(chǎng)景，升級(jí)為“露營(yíng)+”的多場(chǎng)景化體驗(yàn)。露營(yíng)與景區(qū)、研學(xué)、親子互動(dòng)、藝術(shù)、體育等產(chǎn)業(yè)持續(xù)融合，形成多元化生態(tài)。例如，露營(yíng)地可以推出戶外運(yùn)動(dòng)、親子活動(dòng)、文化體驗(yàn)等項(xiàng)目，滿足不同年齡段和興趣愛好的需求。這種多元化的消費(fèi)場(chǎng)景將吸引更多的消費(fèi)者參與露營(yíng)活動(dòng)。

露營(yíng)裝備將向高品質(zhì)、個(gè)性化方向發(fā)展

隨著消費(fèi)者對(duì)露營(yíng)品質(zhì)和體驗(yàn)的要求越來越高，露營(yíng)裝備將向高品質(zhì)、個(gè)性化方向發(fā)展。一些高端、智能化的露營(yíng)裝備將受到市場(chǎng)的青睞。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于露營(yíng)裝備的品質(zhì)和個(gè)性化要求也越來越高，一些定制化的產(chǎn)品將逐漸涌現(xiàn)。這將推動(dòng)露營(yíng)裝備市場(chǎng)的進(jìn)一步升級(jí)和發(fā)展。

關(guān)鍵影響因素

政策支持

政策紅利為露營(yíng)行業(yè)的發(fā)展提供了新機(jī)遇。國家發(fā)改委等八部門聯(lián)合印發(fā)的《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》首次將露營(yíng)納入戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，明確提出要優(yōu)化露營(yíng)產(chǎn)品供給、完善配套設(shè)施建設(shè)。此外，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深度結(jié)合，也為行業(yè)發(fā)展開辟了新路徑。

消費(fèi)升級(jí)

隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)于旅游產(chǎn)品的品質(zhì)和體驗(yàn)要求越來越高。露營(yíng)作為一種親近自然、放松身心的旅游方式，正好滿足了消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)旅游的需求。這種消費(fèi)升級(jí)將推動(dòng)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

社交媒體傳播

社交媒體的普及為露營(yíng)行業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的宣傳推廣平臺(tái)。通過社交媒體，露營(yíng)愛好者可以分享自己的露營(yíng)體驗(yàn)和照片，吸引更多的人關(guān)注和參與露營(yíng)活動(dòng)。同時(shí)，露營(yíng)地和露營(yíng)裝備企業(yè)也可以通過社交媒體進(jìn)行品牌推廣和產(chǎn)品營(yíng)銷，提高品牌知名度和市場(chǎng)影響力。

應(yīng)對(duì)策略

加強(qiáng)露營(yíng)地建設(shè)和管理

為了提升露營(yíng)地的品質(zhì)和安全性，應(yīng)加強(qiáng)露營(yíng)地的建設(shè)和管理。一方面，要完善露營(yíng)地的配套設(shè)施建設(shè)，提高服務(wù)質(zhì)量和水平；另一方面，要加強(qiáng)露營(yíng)地的安全管理，制定應(yīng)急預(yù)案和措施，確保消費(fèi)者的安全。

推動(dòng)露營(yíng)裝備產(chǎn)業(yè)升級(jí)

為了滿足消費(fèi)者對(duì)露營(yíng)裝備的高品質(zhì)、個(gè)性化需求，應(yīng)推動(dòng)露營(yíng)裝備產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。一方面，要加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，提高露營(yíng)裝備的質(zhì)量和性能；另一方面，要推動(dòng)露營(yíng)裝備的個(gè)性化定制和智能化發(fā)展，滿足消費(fèi)者的不同需求。

拓展露營(yíng)+多元化消費(fèi)場(chǎng)景

為了吸引更多的消費(fèi)者參與露營(yíng)活動(dòng)，應(yīng)拓展露營(yíng)+多元化消費(fèi)場(chǎng)景。一方面，要與景區(qū)、研學(xué)、親子互動(dòng)等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合，推出多樣化的露營(yíng)產(chǎn)品；另一方面，要?jiǎng)?chuàng)新露營(yíng)活動(dòng)形式和內(nèi)容，提高露營(yíng)活動(dòng)的趣味性和互動(dòng)性。

加強(qiáng)品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣

為了提高露營(yíng)地和露營(yíng)裝備企業(yè)的知名度和市場(chǎng)影響力，應(yīng)加強(qiáng)品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣。一方面，要加強(qiáng)品牌形象的塑造和傳播，提高品牌知名度和美譽(yù)度；另一方面，要加強(qiáng)市場(chǎng)推廣力度，通過線上線下相結(jié)合的方式，擴(kuò)大露營(yíng)地和露營(yíng)裝備產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。

Q&A

Q1：露營(yíng)經(jīng)濟(jì)未來的發(fā)展前景如何？ A1：露營(yíng)經(jīng)濟(jì)未來的發(fā)展前景廣闊。隨著消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)旅游和戶外休閑的需求不斷增加，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)將持續(xù)升溫。同時(shí)，政策支持和消費(fèi)升級(jí)也將為露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供有力保障。 Q2：如何提升露營(yíng)地的品質(zhì)和安全性？ A2：提升露營(yíng)地的品質(zhì)和安全性需要從多個(gè)方面入手。一方面，要完善露營(yíng)地的配套設(shè)施建設(shè)，提高服務(wù)質(zhì)量和水平；另一方面，要加強(qiáng)露營(yíng)地的安全管理，制定應(yīng)急預(yù)案和措施，確保消費(fèi)者的安全。此外，還可以引入第三方評(píng)估機(jī)構(gòu)對(duì)露營(yíng)地進(jìn)行評(píng)估和認(rèn)證，提高露營(yíng)地的品質(zhì)和安全性水平。 Q3：露營(yíng)裝備市場(chǎng)未來有哪些發(fā)展趨勢(shì)？ A3：露營(yíng)裝備市場(chǎng)未來將呈現(xiàn)高品質(zhì)、個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)。一方面，消費(fèi)者對(duì)于露營(yíng)裝備的品質(zhì)和性能要求越來越高，將推動(dòng)露營(yíng)裝備產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和發(fā)展；另一方面，消費(fèi)者對(duì)于露營(yíng)裝備的個(gè)性化需求也將不斷增加，將推動(dòng)露營(yíng)裝備的定制化和智能化發(fā)展。