官方批某車企大幅降價搞價格戰：行業“內卷”下的惡性競爭反思

官方批某車企大幅降價搞價格戰：行業“內卷”下的惡性競爭反思

2025年5月，中國汽車工業協會（簡稱“中汽協”）點名批評某車企率先發起大幅降價活動，引發多家企業跟進，形成新一輪“價格戰”恐慌。無序競爭加劇了行業惡性競爭，影響企業利潤空間、產品質量及售后服務，阻礙了行業健康發展。本文將深入分析此次事件的背景、問題、解決方案及其效果評估，以期為行業提供參考。 詳細案例分析

一、案例背景

近年來，我國新能源汽車產業快速發展，新車銷售占比已超過40%，行業整體運行穩中向好，市場活力持續釋放。然而，自2025年5月23日起，某車企突然大幅降價，多家企業迅速跟進，掀起新一輪價格戰。中汽協隨即發布《關于維護公平競爭秩序 促進行業健康發展的倡議》，指出無序價格戰對行業、企業及消費者的負面影響。

二、問題分析

1. 行業盈利水平下降 價格戰導致企業利潤空間被大幅壓縮，行業盈利水平顯著下降。產品售后服務保障、企業創新發展等需要持續投入的領域，因價格戰而面臨資金短缺，影響了行業整體的發展質量。 2. 產品質量和服務受損 價格戰壓力下，企業為降低成本，可能犧牲產品質量和服務水平。這不僅損害了消費者權益，還帶來了安全隱患，影響了行業的整體形象和信譽。 3. 產業鏈供應鏈安全受沖擊 價格戰加劇了行業內部的惡性競爭，導致產業鏈上下游企業利益受損，影響了供應鏈的穩定性和安全性。長期下去，將不利于行業的可持續發展。

三、解決方案

1. 中汽協倡議 中汽協提出了四點倡議：一是所有企業嚴格遵從公平競爭原則，依法依規開展經營活動；二是優勢企業不為壟斷市場，擠壓其他主體生存空間；三是企業在依法降價處理商品以外，不以低于成本的價格傾銷商品，不進行虛假宣傳；四是所有企業應對照國家相關法律法規進行自查整改。 2. 工信部措施 工業和信息化部（簡稱“工信部”）表示，將加大汽車行業“內卷式”競爭整治力度，推動產業結構優化調整，加強產品一致性抽查，配合相關部門開展反不正當競爭執法，采取必要的監管措施，堅決維護公平有序市場環境。

四、實施過程

1. 倡議發布與響應 中汽協發布倡議后，多家車企積極響應，表示將遵守公平競爭原則，不再參與無序價格戰。同時，部分車企開始調整營銷策略，轉向技術創新和服務提升。 2. 監管措施落實 工信部迅速行動，加強了對汽車行業的監管力度。一方面，加強對產品一致性的抽查，確保產品質量；另一方面，配合相關部門開展反不正當競爭執法，打擊惡意降價、虛假宣傳等行為。

五、效果評估

1. 市場秩序改善 經過中汽協和工信部的共同努力，汽車行業的市場秩序得到了顯著改善。無序價格戰得到有效遏制，企業開始轉向正常競爭，行業整體效益逐步提升。 2. 企業轉型升級 部分車企在價格戰結束后，開始加大技術創新和服務提升力度，推動產品轉型升級。這不僅提升了企業的核心競爭力，還為行業的高質量發展提供了有力支撐。 3. 消費者權益保障 隨著市場秩序的改善和企業轉型升級的推進，消費者權益得到了更好的保障。產品質量和服務水平得到提升，消費者購車體驗更加愉悅。

六、經驗總結

1. 堅守公平競爭原則 企業應始終堅守公平競爭原則，依法依規開展經營活動。避免無序價格戰等惡性競爭行為，維護市場秩序和消費者權益。 2. 加強技術創新和服務提升 企業應加大技術創新和服務提升力度，推動產品轉型升級。通過提高產品質量和服務水平，增強企業的核心競爭力，實現可持續發展。 3. 強化行業監管 行業協會和政府部門應加強對行業的監管力度，及時發現和制止惡性競爭行為。通過加強產品一致性抽查和反不正當競爭執法等措施，維護公平有序的市場環境。

Q&A（常見問答）

Q1：此次價格戰對汽車行業有何影響？ A1：此次價格戰加劇了行業內部的惡性競爭，導致企業利潤空間被壓縮、產品質量和服務受損以及產業鏈供應鏈安全受沖擊。對行業健康發展造成了不利影響。 Q2：如何避免類似價格戰的再次發生？ A2：為避免類似價格戰的再次發生，企業應堅守公平競爭原則、加強技術創新和服務提升；行業協會和政府部門應加強對行業的監管力度，及時發現和制止惡性競爭行為。 本文通過深入分析某車企大幅降價搞價格戰事件的背景、問題、解決方案及其效果評估，總結了經驗教訓，并提出了相應的建議。希望對汽車行業及相關企業提供參考和借鑒，推動行業健康發展。