全國各地現理發(fā)店倒閉潮，探析非電商沖擊下的倒閉原因

全國各地現理發(fā)店倒閉潮，探析非電商沖擊下的倒閉原因

近年來，全國各地理發(fā)店頻現倒閉潮，盡管未受電商沖擊，但仍面臨多重困境。本文將從市場供求、價格亂象、經營模式及消費者需求變化等方面，剖析理發(fā)店倒閉的原因，并提供轉型建議。

市場供大于求，競爭激烈

理發(fā)店數量激增，需求未增

在過去幾年中，理發(fā)店如雨后春筍般涌現。數據顯示，截至2021年，全國理發(fā)店門店數量已達114.4萬家，而市場需求的增長并未跟上這一速度。供大于求的局面導致理發(fā)店之間的競爭加劇，部分店鋪因無法吸引足夠顧客而面臨倒閉。

多元化服務分流顧客

隨著市場的多元化發(fā)展，顧客的理發(fā)需求也被多種服務分流。例如，快剪店以其便捷、低價的優(yōu)勢吸引了大量顧客；而線上卷發(fā)棒、植物染發(fā)等自助式服務也搶占了一部分市場份額。此外，美容院、影樓等機構也提供了類似的理發(fā)和造型服務，進一步擠壓了傳統理發(fā)店的生存空間。

價格亂象頻發(fā)，損害行業(yè)信譽

“天價”費用引發(fā)不滿

近年來，理發(fā)店“天價”燙染、高價護理等新聞頻出，引發(fā)了消費者的廣泛不滿。例如，有消費者在昆明某理發(fā)店遭遇“天價”燙染，費用高達數千元。這種不合理的定價策略不僅損害了消費者的利益，也嚴重影響了理發(fā)店的行業(yè)形象。

辦卡陷阱降低消費者信任

部分理發(fā)店通過免費護理、折扣返現等話術誘導消費者充值辦卡，但消費者一旦辦卡，便可能面臨服務質量下降、店鋪跑路等風險。這種辦卡陷阱進一步降低了消費者對理發(fā)店的信任度，加劇了行業(yè)的信任危機。

經營模式滯后，難以滿足消費者需求

高度同質化引發(fā)價格戰(zhàn)

當前，理發(fā)店的服務項目和門店風格大多相似，缺乏差異化競爭。這種高度同質化導致了激烈的價格戰(zhàn)，部分理發(fā)店為了吸引顧客而不斷降價，導致利潤空間被嚴重壓縮。

推銷模式引發(fā)反感

在理發(fā)師的收入構成中，業(yè)務提成占比高達80%以上。這導致部分理發(fā)師在理發(fā)過程中過度推銷會員卡、護理產品等，甚至出現了“理發(fā)十分鐘，推銷半小時”的現象。這種推銷模式不僅影響了消費者的理發(fā)體驗，也引發(fā)了消費者的廣泛反感。

消費者需求變化，行業(yè)轉型迫在眉睫

個性化需求日益凸顯

隨著消費者對發(fā)型設計的個性化需求日益凸顯，傳統的理發(fā)服務已難以滿足其需求。消費者更加注重發(fā)型與自身臉型、膚色、氣質等方面的匹配度，希望獲得量身定制的發(fā)型設計方案。

健康意識提升，養(yǎng)發(fā)需求增加

近年來，隨著消費者健康意識的提升，養(yǎng)發(fā)需求也日益增加。部分消費者開始關注頭發(fā)的健康狀態(tài)，希望獲得專業(yè)的養(yǎng)發(fā)、護發(fā)服務。這為理發(fā)店轉型提供了新的方向。

轉型建議：多元化發(fā)展，提升服務質量

拓展服務項目，滿足個性化需求

針對消費者日益凸顯的個性化需求，理發(fā)店可以拓展服務項目，提供量身定制的發(fā)型設計方案。例如，可以引入專業(yè)的發(fā)型設計師，根據消費者的臉型、膚色、氣質等特點，為其量身定制專屬的發(fā)型。

轉型養(yǎng)發(fā)館，增加利潤點

針對消費者日益增加的養(yǎng)發(fā)需求，理發(fā)店可以考慮轉型為養(yǎng)發(fā)館，引進新項目、增加利潤點。例如，可以引入植物染發(fā)、藥浴頭療、頭皮調理等養(yǎng)發(fā)項目，為消費者提供全方位的養(yǎng)發(fā)、護發(fā)服務。

提升服務質量，重塑行業(yè)形象

為了重塑行業(yè)形象，理發(fā)店需要提升服務質量。可以從員工培訓、店內環(huán)境、服務流程等方面入手，提升消費者的理發(fā)體驗。同時，還需要加強行業(yè)自律，規(guī)范價格行為，避免價格戰(zhàn)和辦卡陷阱等損害行業(yè)信譽的行為。

Q&A（常見問答）

Q1：理發(fā)店倒閉的主要原因是什么？ A1：理發(fā)店倒閉的主要原因包括市場供大于求、價格亂象頻發(fā)、經營模式滯后以及消費者需求變化等。這些因素共同作用，導致部分理發(fā)店無法適應市場變化而面臨倒閉。 Q2：如何避免理發(fā)店陷入倒閉困境？ A2：為了避免陷入倒閉困境，理發(fā)店需要關注市場動態(tài)，及時調整經營策略；加強員工培訓，提升服務質量；拓展服務項目，滿足消費者個性化需求；同時，還需要加強行業(yè)自律，規(guī)范價格行為，重塑行業(yè)形象。 Q3：理發(fā)店轉型的方向有哪些？ A3：理發(fā)店轉型的方向可以包括拓展服務項目、轉型為養(yǎng)發(fā)館等。通過引入新的服務項目和產品，滿足消費者日益多樣化的需求；同時，也可以考慮轉型為養(yǎng)發(fā)館等新型業(yè)態(tài)，增加利潤點并提升競爭力。 綜上所述，全國各地理發(fā)店頻現倒閉潮的原因復雜多樣，涉及市場供求、價格亂象、經營模式及消費者需求變化等多個方面。為了應對這一困境，理發(fā)店需要積極調整經營策略、提升服務質量、拓展服務項目并加強行業(yè)自律。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。